1
گروه مدیریت ورزشی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، ایران
2
گروه ریاضی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، کردستان، ایران
10.22091/its.2026.14932.1036
چکیده
هدف این پژوهش، تدوین الگویی برای ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام بود. این پژوهش از نوع کیفی و با رویکرد نظریه دادهبنیاد انجام شد. روش تحلیل دادهها بر اساس رویکرد اشتراوس و کوربین صورت گرفته است. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با مربیان ورزشی فعال در اینستاگرام و بررسی محتوای صفحات آنها جمعآوری شد. نمونهگیری بصورت هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری انجام شد. تحلیل دادهها با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی به منظور استخراج مفاهیم و الگوهای مرتبط با ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام انجام گرفت. در نتیجه این مطالعه الگوی ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام با شش کد انتخابی و 24 کد محوری استخراج گردید که شامل: پدیده محوری (معتمد ماندن برند، تعهد حرفهای و خلاقیت برند)، شریط علی (خیرخواه بودن، دغدغه اجتماع را داشتن، کاریزماتیک بودن وقدرت دوام آوری)، شرایط زمینهای (تامین بستر فرهنگی، دسترسی به بستر اجتماعی، نهادینه کردن قوانین رسانهای و نظارت بر رفتار رسانهای)، عوامل مداخلهگر (اخلاق مداری، دانش فنی بالا، هوش تجاری بالا، توان مربیگری مطلوب و پیشینه حرفهای موفق)، راهبردها (چشم انداز مشخص برند، حضور رسانهای بروز، رفتار اجتماعی مطلوب، شبکه تعاملات پویا و حفظ هنجارهای اجتماعی-حرفهای) و پیامدها (درآمدزایی برند، اثرگذار بودن برند و ترویج برند شخصی) میباشد. برای ماندگاری برند شخصی، مربیان ورزشی باید رویکردی پویا و استراتژیک داشته باشند. مربیان باید با در نظر گرفتن پدیدهها و رویکردهای راهبردی و مداخله گر شناسایی شده در این مطالعه در پی ماندگار ساختن برند شخصی خود در اینستاگرام باشند.
)