تدوین الگوی ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، کردستان، ایران.

2 استادیار، گروه مدیریت ورزشی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، کردستان، ایران.

3 استادیار، گروه ریاضی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، کردستان، ایران.

10.22091/its.2026.14932.1036

چکیده

هدف: با گسترش روزافزون شبکه‌های اجتماعی، اینستاگرام به یکی از مهم‌ترین بسترها برای برندسازی شخصی به‌ویژه در حوزه ورزش تبدیل شده است. مربیان ورزشی می‌توانند با بهره‌گیری هدفمند از این فضا، هویت حرفه‌ای خود را تقویت کرده و به ماندگاری برند شخصی دست یابند. هدف این پژوهش، تدوین الگویی برای ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام بود.
روش پژوهش: این مطالعه با رویکرد کیفی و با استفاده از روش نظریه داده‌بنیاد و بر اساس چارچوب اشتراوس و کوربین انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل مربیان ورزشی فعال در اینستاگرام، ورزشکاران و اساتید دانشگاهی حوزه ورزش بود که از میان آن‌ها 15 نفر به‌صورت هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته و تحلیل محتوای صفحات اینستاگرامی مشارکت‌کنندگان جمع‌آوری و با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند.
 یافته‌ها: نتایج پژوهش منجر به استخراج الگویی شامل شش مقوله انتخابی و 24 کد محوری گردید که پدیده محوری آن ماندگاری برند شخصی است. این پدیده تحت تأثیر شرایط علی، زمینه‌ای و مداخله‌گر شکل گرفته و از طریق راهبردهایی نظیر چشم‌انداز مشخص برند، حضور رسانه‌ای به‌روز و شبکه تعاملات پویا به پیامدهایی همچون درآمدزایی، اثرگذاری اجتماعی و ترویج برند شخصی منجر می‌شود.
نتیجه‌گیری: یافته‌های این پژوهش می‌تواند به‌عنوان راهنمایی کاربردی برای مربیان ورزشی، مدیران و سیاست‌گذاران حوزه ورزش در جهت توسعه و تثبیت برند شخصی در اینستاگرام مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه‌ها

موضوعات